Heutzutage ist die Entscheidung einer Marke, „Nein“ zu Photoshopping zu sagen, normalerweise das Ergebnis einer umfassenden Fokussierung und einer Gelegenheit für eine laute Marketingkampagne vom Typ „Du gehst, Mädchen!“. Zum Arrobio Spüle Es war jedoch nur gesunder Menschenverstand – ein anderer Weg für ihr neues Label, LPA , um den Bullshit zu durchbrechen und sich auf die wichtigen Dinge zu konzentrieren: das coole Mädchen in dem coolen Kleid, das andere Mädchen instinktiv nachahmen wollen.

Sie machte die Richtlinie bekannt auf Instagram anhand eines Screenshots einer E-Mail, die sie an ihren Fotografen und ihr Kreativteam geschickt hatte. „Ich möchte nicht, dass jemand dünner gemacht wird, und wenn es keine größeren blauen Flecken oder Pickel gibt, möchte ich, dass alle Haut unberührt bleibt“, hieß es in Großbuchstaben. 'Lass es uns echt behalten, Baby.'

Die Anweisung war auch nicht nur eine Möglichkeit, die „Gefällt mir“-Angaben zu sammeln (obwohl sie über 1.000 erreichte). „Ich möchte nicht, dass ein Mädchen ein Kleid mit der Post bekommt, es anzieht und in den Spiegel schaut und sich denkt: ‚Fuck‘. Der Unterschied zwischen dem, was ich online gesehen habe, und meinem Aussehen ist zu groß und ich fühle mich unsicher und muss das Teil zurückgeben, weil ich es nie tragen werde'“, erklärt Arrobio. „Ich möchte, dass sich jemand ein Kleid von der LPA-Website holt und es anzieht und in den Spiegel schaut und denkt: ‚Ich sehe verdammt gut aus und möchte es sofort tragen‘ und plant, an diesem Abend auszugehen, weil sie muss das Kleid so schnell wie möglich tragen.“



Werfen Sie einen Blick auf die Herbstkollektion und es ist klar, dass dieses Szenario ziemlich regelmäßig passieren wird, nicht nur bei den Kleidern (obwohl die Seidenslips und die tief ausgeschnittenen Minis gezeigt werden müssen), sondern auch die Hot-Rod-Flamme – bestickte Hoodies, Miniröcke mit Leoparden- und Schlangenmuster und verzierte Lederjacken.

Arrobios Freunde haben bereits eine Spritztour gemacht – und wenn man bedenkt, dass ihr innerer Kreis umfasst Emily Ratajkowski und Erin Wasson , hat dies dazu geführt, dass LPA den ganzen Sommer auf Instagram für Aufsehen gesorgt hat, obwohl es erst heute offiziell gestartet wurde. Es schadet auch nicht, dass das Label vom E-Commerce-Händler Revolve unterstützt wird, den gleichen Hype-Meistern, die regelmäßig locken Kardashianer und den Großteil der Blogosphäre zu ihren Big-Ticket-Events, oder dass Arrobios letzter Auftritt eine fünfjährige Tätigkeit als Designer bei Reformation war, wo sie half, die Marke von einem Indie-Unternehmen zu einem bekannten Namen für Millennials zu machen.

LPA wird auch viele Fans von Ref ansprechen, obwohl das Soloprojekt etwas mehr Mut und Attitüde hat, wie das Lookbook-Styling – Vintage-T-Shirts mit Paillettenröcken, Netzstrümpfe mit Kunstpelz und Unterwäsche – und das Model-Casting (Arrobio fand die aktuelles Gesicht der Marke, Sophie Kölla , über Instagram). Im Kern geht es jedoch vor allem darum, echt zu bleiben – und das nicht nur im Sinne von sichtbaren Sommersprossen oder unreinem Dekolleté.

„LPA ist keine seltsame Fantasie. Es geht nicht um ein schwer fassbares Mädchen, das in diesen Bergen lebt – es ist ein echtes Mädchen“, sagt Arrobio. „Meine Fotoshootings werden sehr konstant sein – es wird nicht jede Saison eine verrückte neue Geschichte geben. Es wird sehr einfach sein und sehr viel von der Kleidung, der Einstellung und dem Modell ausgehen.“ Das soll jedoch nicht heißen, dass alles beim Alten bleiben wird: Für den Urlaub wird die Marke auf Ohrringe stoßen und im Frühjahr eine vollständige Kollektion von Handtaschen und Schuhen sowie Badeanzügen auf den Markt bringen, die auch als Bodys dienen (für alle) SieBademode-als-TageskleidungFans).

Bei jedem von ihnen, sagt Arrobio, war es ein Hauptanliegen, die Preise vernünftig zu halten, da das erwähnte „richtige Mädchen“ wahrscheinlich ein fünfstelliges Gehalt verdient und Geld für Getränke benötigt, wenn sie die Kleidung ausser Haus tragen will . Für die Herbstkollektion beginnen die Preise bei 58 US-Dollar und liegen bei 1.300 US-Dollar für die verzierte Lederjacke, während Schuhe und Taschen zwischen 200 und 500 US-Dollar liegen. Natürlich keine Fast-Fashion-Nummern, aber ein nicht so hohes Kleid kostet Sie eine Monatsmiete – und wir müssen uns fragen, ob die Mitgliedschaft in einer Mädchengang inbegriffen ist.

Sehen Sie sich im Voraus einige unserer Lieblingslooks aus der Herbstkollektion an und kaufen Sie die Linie unter LPAthelabel.com .

Foto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPAFoto: Anthony Cabero/LPA